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社科院《中国城市旅游品牌发展指数报告(2015)》在京发布

中国网 2016/09/18 0

  9月14日,中国社会科学院财经战略研究院和中国社会科学出版社共同主办的“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会——《中国城市营销发展报告(2016)》”在北京举行,会议发布了由中国城市营销报告课题组完成的《中国城市品牌发展指数(CBDI)报告》。CBDI指数包括城市文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌和品牌传播五个一级指标,是国内首次采用品牌结构方式所进行的城市品牌测评。其中《中国城市旅游品牌发展指数报告(2015)》作为子报告之一也同时在会上正式发布。该报告通过交通可达性、旅游吸引力、旅游文化资源、旅游发展效益及旅游营销传播等五个指标对中国200个地级以上城市的城市旅游品牌发展进行了评估与测量。研究发现:


  现代化发展程度助推旅游品牌提升。从旅游品牌发展指数总体得分值来看,北京、上海、重庆、天津、广州、杭州、武汉、深圳、苏州、成都的指数得分值较高,依次位居前十。这些城市主要是我国的一线城市及区域中心城市,较高的城市现代化发展程度促进了旅游品牌发展水平的有效提升。


  旅游吸引力夯实城市旅游品牌发展基础。就指标旅游吸引力的排名而言,北京、重庆、上海、深圳、广州、武汉、西安、成都、天津及杭州等城市旅游吸引力较高,依次位居前十。这与城市旅游品牌总体发展水平排名前十的城市分布较为一致,说明旅游吸引力构成了城市旅游品牌塑造的基石。


  营销传播与交通可进入性对城市旅游品牌的发展至关重要。在城市旅游品牌总体发展水平前十的城市中,天津、北京、深圳、广州、杭州、上海、武汉及成都8个城市入围旅游营销传播前十名。上海、北京、广州、天津、杭州及深圳6个城市入围交通可达性前十名,说明营销传播及相应的通道载体对城市旅游品牌塑造与培育至关重要。


  旅游发展效益凸显城市旅游品牌的拉动效应。在城市旅游品牌总体发展水平前十的城市中,北京、广州、天津、成都、杭州、重庆及武汉7个城市入围旅游发展效益前十名,这说明依赖旅游品牌拉动的高端发展路径能够带来较为可观的发展效益。


  城市旅游品牌发展游离于旅游文化资源的内核支撑。在城市旅游品牌总体发展水平前十的城市中,只有重庆、上海、苏州及北京4个城市入围旅游文化资源前十名。多数城市旅游品牌塑造游离于城市原有的文化资源内核,不利于旅游品牌独特性的确立,尚存在很大的提升空间。


  此外,该报告就中国城市旅游品牌整体发展状况进行了深入的探讨与观察,提出城市旅游品牌塑造与提升中的品牌独特性有待提升、品牌传播力度有待加强、品牌内涵有待拓展等,并结合“互联网+”、“文化立市”、“全域旅游”等战略背景,报告对城市旅游品牌塑造、品牌网络营销与传播及文化资源深度开发等方面进行了针对性的策略研究,为中国城市旅游品牌的发展提供了有价值的理论指导与经验参考。


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